Unilever hiện đang là một trong những tập đoàn đa quốc gia, chiếm thị phần cao ở cả thị trường châu Âu và châu Á. Để có thể đạt được thành công như thế này, thì không thể thiếu sự đóng góp của những chiến lược marketing thông minh. Vậy chiến lược marketing 4P của Unilever là gì mà họ có thể phát triển đến như vậy. Hãy cùng Mạnh Tường Media phân tích về chiến lược này nhé!
Giới thiệu về thương hiệu Unilever
Unilever được mệnh danh là “ông hoàng” trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) ở cả thị trường Việt Nam nói riêng và thị trường quốc tế nói chung. Danh mục sản phẩm của Unilever khá đa dạng gồm: đồ uống giải khát, thức ăn, chăm sóc sắc đẹp,… Unilever đang ngày càng mở rộng và phát triển mạnh hơn, điển hình là tập đoàn đã thâu tóm đến hơn 400 thương hiệu và đã có mặt ở hơn 190 quốc gia.
Hiện tại Unilever đã có 4 nhà máy sản xuất tại Việt Nam gồm Thủ Đức, Biên Hoà, Củ Chi và Hà Nội. Và hệ thống phân phối rộng khắp cả nước với hơn 350 nhà phân phối lớn, nhỏ và 150.000 cửa hàng bán lẻ. Để có thể giúp tiết kiệm chi phí nhập khẩu nguyên vật liệu, Unilever đã liên kết và hợp tác với các nhà máy sản xuất địa phương. Việc làm này không chỉ giúp tập đoàn Unilever tăng cường sức cạnh tranh với các đối thủ, mà còn tạo điều kiện cho các doanh nghiệp đối tác phát triển sản xuất.
Ngoài các hoạt động kinh doanh, sản xuất thì tập đoàn này cũng luôn tích cực trong việc đóng góp vào các quỹ từ thiện để phát triển cộng đồng. Mỗi năm Unilever đều quyên góp hơn 2 triệu đô la vào các hoạt động từ thiện, phát triển cộng đồng. Và họ đã vinh dự được thủ tướng Chính phủ trao tặng bằng khen, vì có thành tích xuất sắc trong hoạt động kinh doanh và các hoạt động nhân đạo.
Chiến lược 4P của Unilever là gì?
Phân tích chiến lược marketing 4P của Unilever
Mô hình marketing 4P của Unilever là sự kết hợp giữa 4 chữ P. Vậy 4 chữ P này là gì? Hãy cùng tìm hiểu ngay dưới đây nhé.
Product – Sản phẩm
Tại thị trường Việt Nam, danh mục sản phẩm của tập đoàn Unilever là vô cùng đa dạng, phong phú bao gồm: bột giặt ô mô, kem đánh răng P/S, dầu gội Sunsilk,… Không chỉ tập trung vào việc phát triển đa dạng danh mục sản phẩm, mà tập đoàn Unilever còn chú trọng vào việc nghiên cứu, cải thiện chất lượng sản phẩm.
Nhờ vào việc cam kết mang lại những sản phẩm với chất lượng tốt nhất, an toàn nhất cho người tiêu dùng, mà thương hiệu này đã chiếm trọn được rất nhiều niềm tin của người tiêu dùng.
Chiến lược marketing 4P của Unilever về sản phẩm
Price – Giá
Thấy được người tiêu dùng Việt Nam ở những vùng nông thôn có thu nhập tương đối thấp, nên tập đoàn đã đi theo chiến lược định giá thấp. Họ tìm kiếm các nguồn nguyên vật liệu trong nước để giúp tiết kiệm chi phí sản xuất, thay vì phải nhập khẩu như trước kia.
Bên cạnh đó, Unilever còn phân bố cho các vệ tinh ở khu vực Bắc, Trung và Nam trong việc đóng gói và sản xuất để làm giảm chi phí vận chuyển. Ngoài ra, họ còn giúp các doanh nghiệp nhỏ, lẻ ở địa phương nâng cấp máy móc, thiết bị cũng như là tổ chức các chương trình huấn luyện sản xuất.
Chiến lược marketing 4P của Unilever về giá
>>>> Tham khảo: 4p trong marketing là gì? Áp dụng hiệu quả 4P cho doanh nghiệp
Place – Phân phối
Unilever có quy mô rộng lớn với mạng lưới phân phối phủ khắp 190 quốc gia. Tận dụng điểm mạnh này mà họ đã tiết kiệm được rất nhiều chi phí trong quá trình sản xuất và phân phối. Kênh phân phối rộng, vừa được bày bán ở những tiệm tạp hoá nhỏ vừa được trưng bày ở các trung tâm thương mại lớn. Do đó, người tiêu dùng có thể dễ dàng tìm mua được sản phẩm ở bất kỳ nơi đâu.
Chiến lược marketing 4P của Unilever về phân phối
Promotion – Xúc tiến
Unilever cực kỳ chú trọng vào việc đẩy mạnh quảng cáo, do đó các kênh quảng cáo của họ vô cùng đa dạng như quảng cáo trên truyền hình, banner, tiếp thị trên các kênh kỹ thuật số,…
- Quảng cáo trên truyền hình: các quảng cáo này đều được đầu tư tỉ mỉ và chỉn chu để thu hút người xem. Unilever có những quảng cáo nổi bật như quảng cáo sản phẩm Sunsilk, xà bông Lifebuoy, Clear,..
- Quảng cáo kỹ thuật số: một trong những quảng cáo độc đáo, ấn tượng giúp Unilever ghi sâu vào trí nhớ của người tiêu dùng đó là chiến dịch “Unilever 25” và cuộc thi “Gen Z Design”.
- Các chương trình khuyến mãi: tập đoàn Unilever thường xuyên tạo ra những chương trình khuyến mãi, giảm giá hay tặng voucher để nhằm thu hút khách hàng.
Bài viết trên Mạnh Tường Media đã giúp các bạn phân tích chi tiết về chiến lược marketing 4P của Unilever. Có thể nói đây là một trong những chiến lược marketing thông minh và sáng tạo, giúp thương hiệu ngày càng phát triển mạnh. Đây sẽ là một chiến lược đỉnh mà các doanh nghiệp nên học hỏi và noi theo.
Nếu bạn cần tìm một đơn vị hợp tác, cung cấp các dịch vụ truyền thông để phát triển thương hiệu, thì có thể liên hệ trực tiếp cho chúng tôi qua hotline: 036.288.42.72 – 0819.328.488. Chúng tôi luôn sẵn sàng để hỗ trợ, tư vấn cho các bạn.
CÔNG TY TRUYỀN THÔNG QUẢNG CÁO MẠNH TƯỜNG MEDIA
- Website: https://manhtuongmedia.com/
- Hotline: 036.288.42.72 – 0819.328.488
- Địa chỉ: 4/1/7 Hoàng Việt, Phường 4, Quận Tân Bình, TP. Hồ Chí Minh\
- Facebook: https://www.facebook.com/manhtuongmedia.digitalmarketing
